Hugo Boss бренд стал известен благодаря внукам Хуго, которые назвали свое дело именем деда. Сам Хуго Босс создавал одежду, защищающую от холода, ветра и дождя, а также рабочие комбинезоны.  Во время второй мировой войны, чтобы не умереть с голоду, Хьюго изготавливал военную форму для нацистов. Первый же костюм под знаменитой сегодня маркой был выпущен лишь в 1954 году, спустя несколько лет после смерти Хьюго.
Внуки Йохан и Уве Холи решили создать собственное дело по пошиву костюмов для мужчин. Долгое время они выбирали название. Необходимо было сделать так, чтобы имя бренда одинаково красиво звучало на всех языках мира. В итоге, было принято решение назвать свое дело именем Хьюго Босс. Сегодня эта компания является одной из самых престижных и влиятельных в мире. Ее годовой оборот составляет 1,67 млрд. долларов. Основной упор в производстве компания делает на создании классической одежды для мужчин. Как известно, именно классика не имеет времени, она не стареет, не меняется с годами. Костюмы, выполненные из высококачественных тканей, можно носить десятилетиями. В любой обстановке, в любой момент времени они будут выглядеть превосходно. Женская одежда данного бренда начала выпускаться лишь в 2000 году. Она также целиком и полностью выдержана в классическом стиле.
Туалетная вода Хуго Босс дополняет образ успешного, влиятельного человека. Парфюмерия Hugo Boss – это не просто ароматная жидкость, это особый аксессуар, рассказывающий о том, какое место занимает человек в обществе, какой образ жизни ведет и к какому социальному классу относится. Этот аромат без слов, говорит о своем владельце практически все.